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Por Jorge Velázquez Nota publicada originalmente en Ambito Financiero (05/10/2017) El 6,1% de la economía mundial depende de las llamadas industrias culturales, que generan 144 millones de empleos. En la Argentina, aunque con cifras más modestas, estos sectores también tienen una participación creciente en el Producto Bruto: representan 2,5 puntos del PBI, con 400.000 empleos directos.

Jorge Luis Velázquez @jorgelvelazquez Especial para BAE Negocios ¿Qué tienen en común un festival de cine de la Patagonia con el diseño de zapatillas en San Juan, el desarrollo de videojuegos en Jujuy o una productora musical en Chaco? Primero, que detrás de todos estos emprendimientos hay un negocio basado en el desarrollo creativo. Y segundo, que estos casos y miles más que se les parecen, pusieron proa hacia una convocatoria que los tendrá como protagonistas del Mercado de Industrias Creativas Argentinas, la mayor feria de ideas que existe en el país.

Entrevista con Romina Fontana, ‎Marketing Manager Region Austral de Nespresso. -¿Cómo y cuándo surge la idea de Nespresso como una experiencia totalizadora en el consumo de café? -Desde un principio, redefinimos los momentos de consumo del café acercando un café similar al de un barista profesional a la comodidad del hogar. Como pioneros a nivel mundial, no solo replanteamos el modo en que los amantes de esta bebida de todo el mundo disfrutan su Espresso, sino que convertimos el beber café en una experiencia única, gracias a una combinación de Grands Crus de calidad premium, máquinas de café inteligente y un excepcional servicio al cliente. Nuestra posición de referente de mercado está impulsada por la inigualable Trilogía Nespresso, una combinación sin precedentes de tres pilares de excelencia, que permiten completar un ritual del café que comienza en el grano y termina en la taza.

Por Jorge Velázquez Especial para BAE Negocios Relatos Salvajes fue la película argentina que marcó un récord de espectadores: algo más de 4 millones desde su estreno en 2014. Pero ese no fue el único de sus mayores méritos desde el punto de vista del negocio audiovisual. Su éxito artístico y comercial también tuvo un correlato en la cantidad de gente que trabajó para lograrlo.

Por Jorge Velázquez Especial para BAE Negocios Las redes sociales en Internet están en pleno auge y millones de usuarios en Argentina y el resto del mundo dedican enorme cantidad de tiempo a compartir fotos, comentarios, recuerdos, experiencias. Pero en simultáneo es cada vez más extendida la tendencia a convertir a la web en una herramienta o un medio que facilite la generación de productos o contenidos factibles de ser valorizados.

Por Jorge Velázquez Especial para El Cronista En una economía globalizada donde los bienes transables van perdiendo su identidad a mano de la producción de escala, las empresas enfrentan el desafío de evitar la "comoditización" de sus producciones. Las apelaciones a la calidad ya no bastan como característica diferenciadora. Tampoco alcanza con garantizar el precio más conveniente. Influidas además por las reglas de juego que imponen las redes sociales, las compañías apuestan cada vez más a diferenciarse de su competencia en base a un nuevo tipo de valor agregado: la experiencia asociada que pueden ofrecer a sus consumidores.

Cuando Carlos Menem recibió a los Rolling Stones en febrero de 1995 lo hizo con un ojo puesto en las encuestas electorales. En mayo se jugaba la reelección presidencial. Sabía que los músicos británicos eran muy populares y que habían llenado varios estadios de River. Pero esa fotografía fue también la cristalización de un fenómeno igual de trascendente para la estrategia política del riojano: otra demostración práctica de la riqueza cosmopolita que podía disfrutar la clase media argentina gracias a la convertibilidad, ese régimen que llevó el atraso cambiario a su máxima expresión. En esa época los artistas internacionales visitaban el país tentados por la generosa billetera en dólares de los argentinos, que además viajaban por el mundo haciendo compras.